上週五晚間，中視「超級星光大道」首季四強總決賽，誕生了一位百萬歌唱比賽星星林宥嘉。
雖每週五晚間處處星光璀璨，我也好不創意的來湊個熱鬧了。
探究星光大道能快速火紅的原因，這與美國的《美國偶像》、內地湖南電視台的《超級女聲》節目一樣，給予每個平凡人不平凡的明星夢，強調平民也能出頭天。這些節目的宗旨就是為有音樂才華的人提供一個舞台，通過有戲劇衝突的比賽活動來進行選拔，加上主持人陶子的妙語如珠、評審們的麻辣評語、歌手現場Live唱演得好，看過的人多半不得不佩服他們唱得讚。另外，節目企製人員擅長的戲劇性、搧情性、催淚彈猛發...運用表演行銷(感動行銷)的攻勢，這節目從眾多績優組成元素共同推波助瀾下，達到LV級的節目高潮，收視率想不高都難。
與台灣KTV文化結合的新傳統歌唱比賽
儘管大家認為《超級星光大道》和傳統的《五燈獎》歌唱比賽節目不同。但其實我覺得它很傳統，背後看起來隱隱有著非常優質的節目企劃與行銷高手，讓節目視覺整體呈現很優，還牽動整個觀眾的情緒。另有此一說，因節目高收視率，原本在KTV點播率不高的歌曲《背叛》霎時間也成為KTV排行榜首。倘若不是台灣人特有的KTV文化助長，怎能有感同身受、心有戚戚焉呢？
傳統媒體運用創意行銷ㄅ棒！
傳統媒體逐漸式微，但電視依然還是擁有廣大的覆蓋率，儘管本節目是在傳統的電視媒體播出。除了觀眾間的口語傳播外，這個節目另一個成功的行銷術~拜網路之賜，這Youtube 與 im.tv 絕對有很大的關係。我身邊的同事或朋友，很少是一開始就看電視，他們多半是從都Mail轉寄或者欣賞書籤網站的youtube或 i'm TV的精彩片段(網路行銷工具之一Web2.0影片分享)，你不得不讚嘆它們果然是後續效應的最佳推手。以前你可能不喜歡自己的作品被放到網路上播出，但現在巴不得越多越好，甚至自己剪輯一些錄下來的精華片段放上網路，希望能被更多人轉寄。換句話說，你現在不能期望每個人都能好好坐在電視機前面、準時收看節目，反而要利用網路把觀眾給拉回電視機前來。(儘管在美國也出現了一些逆勢而行的案例，它們從網路虛擬世界紅到現實世界。)
部落格(網路行銷工具之二)，更直接讓全民「瘋媒體」。過去只能在節目官方討論區內發表個人意見；現在可以在一個又一個的個人媒體部落格上散佈。以前要在官網上才能看到的精彩片段，現在可以將影片語法嵌在每一個部落格的文章裡面。節目製作人呀！你真要感謝，你才是Web2.0時代來臨的最大受益者。現在隨便抓一個來問，你知不知道星光幫？大家上網去看影片，後來才去看電視，我想就算沒看過，也聽過吧！果然，現在最媚俗討好的部落格主題之一就是有關星光的新聞。當透過youtube、部落格、twitter或其他任何大陸和香港看得到的網路管道，節目片段可以即時傳播到兩岸三地，還能跨海峽去流行。
表演行銷當道，販賣感動的新境界
節目參賽者核心中的核心--就是楊宗緯、蕭敬騰、林宥嘉，這三位的歌聲魅力。他們的歌聲聽到會讓很多人眼淚打轉，還有「聲姿表情」如愛哭、苦情、感性、敏感、害羞，沒有這個不可取代的核心元素，即使有其他節目仿效也不可能複製經驗，這們稱之為「販賣感動」的行銷吧！另外，節目企製很會炒作話題，製造新聞。這又是一大運用新聞媒體，來進行行銷。.
你瞧瞧，整合了時下最流行的「創意行銷」手法與工具，如數位行銷、口碑行銷 、部落格行銷、影像公關、表演行銷(感動行銷)…超級星光大道，打造一個超級吸金的好節目，帶給閱聽眾生活上重大的影響。
今晚超級星期天~還有「校園歌喉站的年度冠軍賽」，這是否又會被網友批為「東施效顰」了？
更多星光幫照片http://image.udn.com/gallery/stars/author.jsp?pType=star&mid=1294
更多創意行銷在http://www.careernet.org.tw/News-1846.html
沒有留言:
張貼留言